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印刷知识

印刷设计构筑企业独特理念

        随着企业对自身形象重视程度的大幅度增加,许多企业为了更好的宣传自己的形象,帮助企业设计和制作宣传画册设计。这本是一件好事,但是许多企业为了通过画册形式的攀比来展示自身实力,企业画册做得越来越厚少则几十页,多则上百页,开本也越来越大,似乎画册越厚、越大,企业实力也就越强。其实,这是一个严重的误区,画册的厚薄或开本的大小并不能代表企业的实力的强弱,实际上,画册越厚、越大,企业相关人员在使用过程中就越不方便,例如,营销人员拜访客户时,太厚的画册就是一种非常实在的负担。

  尤其值得深思的是,企业画册的内容做得越来越相似。大部分的企业画册结构都是:开篇董事长、总裁或总经理的照片加致辞,然后是企业简介和组织架构,再次是制造实力、安装实力和技术实力,最后代表工程展示罗列一个个大同小异的工程。整个行业的画册很少有新意,更谈不上有什么大的创意。

  企业画册设计构非常重要,就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。可以说,如果一本画册的结构没有很大创新和创意,这本画册的摄影、设计和印刷再好,也很难吸引客户阅读下去,更难以给客户留下深刻的印象。这同样与建筑类似,一幢建筑外表普通,人们就很难有兴趣去了解去内部装修质量如何。企业在制作画册是要充分评估自己的优势和劣势,以及威胁和机会,即:进行一次全面深入的SWOT分析。然后搭建一种最能反映企业整体实力的结构。同时,这种结构又能很好的避开企业的弱势和威胁。例如,在进行企业画册策划时就以独具特色的理念搭建企业画册的结构,从而能集中巧妙的展示企业的雄厚实力。

  1、优秀的企业画册都有好的主题

  提炼主题是策划画册的第一步。主题是对品牌发展战略、企业形象战略、营销战略的提炼和领悟。没有画册设计主题的提炼,那葡萄还是葡萄,酿出的不可能是有品位的葡萄酒,画册设计是机械的陈列,不是展现或者表现,更不是表达。

  2、优秀的企业画册一定有一个好的“导演”

  一本好的画册就是一部优秀的电影,故事的制造,节奏的控制,画面的抢眼等等,都很考验导演的水准。画册的架构,就是电影的架构。有好的架构的画册,就如电影有了节奏,女人有了身材,画册有了“起、承、转、合”。

  3、优秀的企业画册有过瘾的版式

  如同好的时装款式,要新不要旧。对比国外着名同行,同胞差距好大。好的版式会注意对历史的继承关系。好的版式会吸收国际化的方向:注意留白,吸纳国际化的元素。

 

 

 

 

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点击次数:2017-12-14 13:23  更新时间:2017-12-14 13:23  【打印此页】  【关闭