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招生宣传册知识-郑州印刷厂折页机

从刚刚过去的这个周末开始,一年一度的高招咨询会又拉开了大幕,而在高招咨询会上,一本目标高校的招生宣传册是很多家长和考生争抢的主要目标。

  国内高校的招生宣传册盛行“七股文”:目录、校长致辞、学校概况、院系与专业介绍、招生章程、招生计划、历年分数线。各部分体裁、内容、形式大同小异,考生多看几所高校就有些晕头转向、“不分彼此”。而美国高校的做法却有些不同,以斯坦福大学(Stanford University)为例,该校的招生宣传册居然也能做到让人“过目难忘”的效果——从封面到封底,从第一页到最后一页,78页的册子只做了一件事:展现独一无二的斯坦福。宣传册竟然可以克服“千校一面”?这是如何做到的呢?    

  从一首诗歌开始

  和国内高校不同,斯坦福大学招生宣传册的封面上没有挂本校“招牌”——没有放本校宏伟的校门或大楼照片,甚至没有写“招生简章”、“报考指南”等字样,而是纯粹以校色为底,仅有校名字样和一句“校训”——“自由之风”,并将这阵“风”从头吹到了尾,吹拢了全部内容。

   附注的页码,使得这篇“散文诗”不仅是对主题的阐释,也实际上成为整个册子的纲领和导航,所有内容即按这四个部分进行组织。为了明确这种内容的划分与主线,斯坦福的宣传册在页脚处进行了设计:凡是左页页码旁都有“自由”二字,右页页码旁有“在空气里”、“在使命内”等各部分标题。

  值得一提的是,斯坦福等名校所选的校训往往是一句读起来朴实却有深意的话,语句优美、容易记忆,内容与自由、国家、理想等大的话题相关,却又不脱离个人发展,绝不像“团结”、“勤奋”、“求实”、“进取”等词的各种排列组合那样,不容易让学生记住,却容易和其他学校雷同。

  此外,斯坦福在招生宣传册中加强本校“存在感”的一个“小伎俩”是:尽可能在各处打上自己的“水印”。这包括以校色为主色调,在图片中尽可能多地出现学校的标记,如校徽、校名、缩写字母等。如果说主线是“经”,这些无处不在的学校的印记就是“纬”,交织起来,就将方方面面、丰富多彩的内容网罗在一个架构里,并不断加深阅读者对本校的印象。

  以画为主惜字如金

  斯坦福的招生宣传册基本上就是一本“画册”,动不动就是整页、整整一个对开页(即两页)的图片,其中绝大部分是学生的各种照片,也有学校的标志性建筑物、塑像等,还有较多的图示,包括校园示意图、地区地图、生源分布地图等。照片与地图组织得颇具趣味性、亲切感。

  斯坦福的校园展示,做的不是简单一幅延展图、鸟瞰图,也不是一张花花绿绿的平面地图,而是把校园塞进了一个“泡泡”里,如同“水晶球”里的童话世界一样奇幻。册子中对校园主要建筑及其功能的介绍直接就叫“在这个泡泡里”,以指引线和文字予以标注。同时,为了让阅读者更好地理解这个“泡泡”设计,图旁特别注明了:“斯坦福‘泡泡’指的是自给自足的校园,但它不是封闭的,而是向帕罗奥多、旧金山和周边地区弥散。”

  有意思的是,斯坦福招生宣传册中设计了校园场景人物图解。通过展示某一场景中部分学生在做什么,或者将要做什么、去什么地方,把校园生活“真实赤裸”地展现出来。

  在这本册子中,所有能用图片传达信息的,都“该出手时就出手”,采用了图片这种更直观的形式。宣传册中所用的文字极少,可谓“惜墨如金”,但正是由于阅读量的减少,使得阅读者能更好地接受关键信息。

  组织内容“心中有读者”

  “浓墨重彩”讲生活:大学四年对于学生来说,不只是学习经历,也是一个生活阶段。斯坦福为了拉近与生源的心理距离,增强亲切感,在宣传册前面先介绍了校园生活,如校园里主要的交通工具是什么?使用自行车、滑板、电动车等的人多吗?周边地区文化、资源如何?课外可以参加些什么社团活动、体育锻炼……在斯坦福传统里,有些项目颇不寻常,如“当乐队演奏《All Right Now》时跳跃”、“满月时,高年级学生在Quad亲吻新生”……这些内容可能会引起高中生的注意。

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点击次数:2017-12-14 11:53  更新时间:2017-12-14 11:53  【打印此页】  【关闭